衡量網(wǎng)站績效或管理ROI的最有效和最簡單的方法之一是設(shè)置轉(zhuǎn)換目標(biāo)。為了設(shè)定你的轉(zhuǎn)換目標(biāo)，你可以使用像谷歌分析這樣的工具。因此，每當(dāng)一個訪問者與一個網(wǎng)站，轉(zhuǎn)換是可以衡量的。

為什么設(shè)定一個轉(zhuǎn)換目標(biāo)很重要?

提供在線任務(wù)幫助服務(wù)的Maira說，設(shè)置轉(zhuǎn)換目標(biāo)的主要目的是跟蹤閾值或獨特的事件，這些事件可能是網(wǎng)站性能的里程碑。這些轉(zhuǎn)換應(yīng)該主要是一個衡量業(yè)績的底線的網(wǎng)站。

例如，如果你的網(wǎng)站在3月份有大約500個轉(zhuǎn)化率，營銷人員或網(wǎng)站管理員希望在4月份的轉(zhuǎn)化率高于500。如果轉(zhuǎn)換指標(biāo)出現(xiàn)了顯著的下降，那么它可能是導(dǎo)航性、網(wǎng)站消息和外部影響因素(如搜索引擎的排名下降或用戶體驗)出現(xiàn)問題的觸發(fā)器。

標(biāo)識符轉(zhuǎn)換

提供在線統(tǒng)計作業(yè)幫助服務(wù)的Sophie說，你可以通過許多不同的事情來識別一個網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換，這取決于網(wǎng)站管理員或營銷主管認(rèn)為什么是重要的。因此，在一個網(wǎng)站上，轉(zhuǎn)換是由網(wǎng)站的目標(biāo)所決定的。一般來說，轉(zhuǎn)化率可以是購買、訪問者訂閱、訪問者填寫主表單、訪問者在網(wǎng)站上停留的時間超過幾分鐘、訪問者瀏覽的網(wǎng)頁超過幾頁。讓我們進(jìn)一步理解。

如果有一個賣女裝的網(wǎng)站，他們會通過一個人瀏覽產(chǎn)品的次數(shù)或?qū)嶋H銷售額來衡量轉(zhuǎn)化率。當(dāng)營銷人員設(shè)定一個目標(biāo)，以保持一個人訪問結(jié)帳頁面的次數(shù)，營銷人員可以保持一個標(biāo)簽的銷售。這是確定一段時間內(nèi)銷售額的重要指標(biāo)。

使用轉(zhuǎn)換分析作為營銷工具

營銷人員可以使用轉(zhuǎn)換分析作為營銷工具，遵循反向漏斗。如果有一種特殊的趨勢導(dǎo)致轉(zhuǎn)換，營銷人員可以利用它來吸引更多的客戶。營銷人員應(yīng)該跟蹤轉(zhuǎn)換后的訪問者是如何被引導(dǎo)到最終的銷售URL的。它可以是一個偉大的媒體，以確定營銷方面是觸發(fā)銷售或轉(zhuǎn)換。

因此，營銷人員可以在這些方面投入更多的資金，并將這些資金投入到效果不佳的營銷活動中。此外，營銷人員也可以把標(biāo)簽轉(zhuǎn)換像素。它有助于記錄銷售額。

例如，銷售額可能是30美元或3萬美元。當(dāng)標(biāo)記完成后，營銷人員就會知道哪些訪問者能帶來更多的收入。這也是一個很好的方法來跟蹤他們的行為和引薦來源之前沉迷于購買。Roxy是一家為論文寫作提供在線付費服務(wù)的公司，該公司表示，即使網(wǎng)站的日程不是銷售，它也必須跟蹤轉(zhuǎn)化率。如果您沒有跟蹤轉(zhuǎn)換結(jié)果，那么您甚至不知道距離基準(zhǔn)測試還有多遠(yuǎn)。

例如，對于一個新聞?wù)军c或一個博客，設(shè)置轉(zhuǎn)換對于了解有多少人訪問了該站點，或瀏覽了該站點超過5分鐘，或瀏覽了超過幾個頁面是很重要的。這是一個可以與廣告商分享的很好的參與度指標(biāo)?？偟膩碚f，轉(zhuǎn)換指標(biāo)有潛力衡量每一個營銷目標(biāo)、目標(biāo)或議程。簡而言之，轉(zhuǎn)換目標(biāo)是每個數(shù)字營銷計劃的關(guān)鍵部分。

設(shè)置網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率

要設(shè)置站點的轉(zhuǎn)化率，您必須根據(jù)需要選擇轉(zhuǎn)換優(yōu)化數(shù)據(jù)收集指標(biāo)。接下來，你必須在網(wǎng)站上安裝所有這些工具。你可以在網(wǎng)上找到大量的工具。然而，你必須決定你最喜歡哪一個。

首先，你在最初階段需要的包括:

一個基本的分析工具，如谷歌分析。

度量轉(zhuǎn)換的工具，如Mixpanel或Kissmetrics。

用于用戶交互的工具，如CrazyEgg。

Justin提供最好的在線機(jī)器學(xué)習(xí)課程，他說在你的網(wǎng)站上安裝了必要的工具之后，你應(yīng)該給它幾天的運行時間。幾天后，您可以返回并分析數(shù)據(jù)。有大量數(shù)據(jù)總比沒有數(shù)據(jù)好。你可以從一些額外的工具開始，這樣你就可以去掉一些看起來不必要的工具。

定期分析

實施之后，你不能讓事情順其自然。您必須反復(fù)分析工具的功能，以查看它們是否按計劃工作。對指標(biāo)給予必要的關(guān)注，例如:

1.平均花費在網(wǎng)站上的時間

2.跳出率

3.轉(zhuǎn)化率

定期深入研究所有這些指標(biāo)，因為不是每個轉(zhuǎn)換都以相同的方式運行。